optimisation de contenu
référencement
Structure thématique
Optimiser la structure du site en respectant une construction hiérachique et logique permet à l’internaute de naviguer facilement et de trouver ce qu’il cherche rapidement.
Une structure claire permet aux robots des moteurs de recherche de crawler le site et d’identifier le thème et le contenu. Une identification juste du thème du site diminue le taux de rebond.
structurer les contenus
- balises : title, h1 h2 h3…, bold, em, etc.
- attributs alt
- listes à puces
- utilisation des données structurées (schema.org)
Optimiser la vitesse du site
- un temps de chargement trop long cause le départ de l’internaute
- outils de diagnostic de la rapidité du site : pingdom.com, pagespeed
maillage interne
- liens d’une page à l’autre pour renforcer le champ sémantique
- au moins 3 liens par page
Crawler le site
- Vérifier la santé du site
- Mettre en place un sitemap.xtml et robot.txt
- Optimiser les url
- Avoir un site en https
Rédiger
Structure sémantique
J’ai rédigé le contenu du site Atouts-Formation (en cours de développement) et la formatrice d’Atouts-Formation et moi avons prévu de concevoir régulièrement des contenus riches : livre blanc, articles sur des thèmes très spécifiques, etc, afin de devenir un site de référence.
Notre objectif est de recevoir le plus de liens entrants possible et de qualité, pour augmenter la note de popularité de notre site, sa fiabilité et s’afficher en tant qu’expert dans le domaine d’activité de la formatrice.
Domaines d'activités
- se démarquer, s’imposer en experts
- cerner les attentes des internautes
benchmark : analyse de la concurrence
Lister les concurrents, étudier leur positionnement (mots-clés, backlinks, méta-dexriptions), leur présence en ligne et sur les réseaux sociaux
le persona
- déterminer le public cible
- définir les questions de la cible pour y répondre exactement et faire de notre site la seule réponse à sa question : besoins, points de contact, requêtes sur les moteurs de recherche.
Cocon sémantique
mots clés : ciblage
- rechercher des mots-clés pour chaque page cible : chacun doit appartenir au champ sémantique de la requête principale qui amène à la page cible
- longue-traine : mots-clés annexes qui sont utilisés sur les pages de niveaux inférieures
- choix : intérêt, faisabilité (selon le niveau de difficulté), description du contenu du site et de notre activité.
Rédiger
- contenu unique (vérification avec duplichecker) et riche (1.fr)
- longueur : au minimum 500 mots, conseillé entre 800 et 1000 mots
- donner envie de lire la page : balises title et méta description qui donnent envie, utiliser des symboles pour attirer l’œil
- contenu de qualité : traité d’un sujet de façon complète
- faciliter la compréhension : vocabulaire simple
- varier les médias : photos, illustrations, vidéo, documents à télécharger…
Intégration
- code « propre », light
- paragraphes courts (4 lignes)
Maillage interne
- objectif : diminuer le taux de rebond, augmenter l’engagement
- liens vers d’autres pages qui permettent d’approfondir le sujet
- lead : inciter à l’achat (ou autre lead) grâce à un lien de la page de contenu vers la page commerciale.
Suivi et analyse
- analyses de log réguliers: permettent de voir toutes les interactions sur chaque page du site par les internautes et par les robots de crawl des moteurs de recherche (outils : semrush, screamingfrog, oncrawl)
- analyse du positionnement des mots-clés (YoodaInsight)
Diagnostiquer
Outils
Les outils sont nombreux et chacun a sa spécificité. En voici quelques-uns, je ne les ai pas encore tous utilisés car cela demande du temps. La cosntruction du cocon sémantique en particulier mais c’est une étape cruciale à laquelle il faut consacrer du temps.
Pour la rédaction et l’optimisation du site Atouts-formation j’ai principalement eu recours à :
- 1.fr pour enrichir le contenu,
- Dareboost et PageSpeedInsight pour vérifier la santé et la rapidité du site,
- Duplichecker pour vérifier le duplicate content,
- AnswerThePublic pour travailler sur le champ lexical,
- Google Trends pour étudier les sujets et requêtes associés,
- SimilarWeb pour étudier la concurrence et son positionnement.
AlsoAsked
- permet de visualiser les questions posées par les internautes sur les moteurs de recherche
- permet de vérifier si un site répond à des requêtes spécifiques
- suggère comment enrichir le champ sémantique
AnswerThePublic
Selon un mot-clé donné le site propose des expressions / mots associés.
Bombyx
- plugin SEO sur WordPress qui permet d’intégrer un cocon sémantique (à faire faute de temps par ex.)
- permet d’améliorer la sécurité des sites WordPress et le maillage interne
BuzzSumo
-
analyse de l’engagement des publications sur les réseaux sociaux
-
identifie les influenceurs et les publications sur une thématique donnée
Cocon.Se
Permet de vérifier le maillage et l’agencement des pages (ex. : liens qui amènent trop sur des pages annexes plutôt que des landing pages).
Google Analytics
Permet de suivre le parcours des internautes sur notre site.
Oncrawl
Analyse le site et relève les problèmes : absence de robot.txt, duplicate, pagerank interne…
semji
Permet d’optimiser le contenu (analyse sémantique, suggestions).
semrush
-
permet l’analyse de tous les sites et de leur visibilité
-
permet de gérer l’évolution du positionnement sur Google
seobserver
visibilis
- analyse sémantique d’un site, d’une page, d’un texte
- analyse sémantique entre 2 pages
- permet de vérifier la structure du cocon sémantique
Yooda Insight
-
analyse de site et des concurrent
-
relève les mots-clés positionnés
-
suggère des requêtes et les mots-clés à associer
Autres projets
